【地評線】“首店經濟”激發城市消費活力

隨著2022蘇州首店經濟發展大會暨進口貿易促進大會的臨近，不少蘇州市民開始翹首以盼，期待借由新一批優質品牌首店的入駐，“解碼”更多高端消費新場景、新體驗。除蘇州外，我省不少地方都在大力發展“首店經濟”，“首店經濟”正有望成為釋放消費潛力的新引擎。

所謂“首店”，是指在行業里有代表性的品牌在某一區域開的第一家店，而在一個區域利用特有資源，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，由此對經濟發展產生影響的形態即為“首店經濟”。隨著消費需求日趨多元化、個性化，以新奇、稀缺、自帶流量為特點的“首店經濟”，成為賦能城市商業的“流量密碼”。它不僅能滿足市民消費差異化需求，為區域內的商圈吸引到可觀的客流量，還有助于帶來就業擴大、稅收增長等綜合效益。值得一提的是，“首店”不僅會帶來數量上的第一，還有在商業模式上帶來從“0”到“1”的變化。比如，某種品牌的會員制倉儲連鎖超市首店可能給新零售業態帶來改變，某種國外餐飲品牌的首店也可能會為中餐經營和服務帶來啟發。

近年來，隨著我國經濟增長結構的轉型，消費對經濟的拉動作用越來越大，各地也在不斷出臺促銷費相關的政策。發展首店經濟，也是釋放消費潛力的重要方向。江蘇大中城市眾多、居民收入相對較高，發展首店經濟潛力大、后勁足?；蛟S正是看到了這點，江蘇不少城市開始大力招引首店。據不完全統計，南京上半年共引進首店84家，成為江蘇區域最受首店青睞的城市；泰州在全省率先出臺“首店經濟”政策，堅定發展首店經濟業態的決心……有的地方甚至會將首店招引成果，作為建設國際消費中心城市的重要指標。

可以說，既“吸金”又“吸睛”的首店，正在點燃城市消費新活力。在南京，喜茶、奈雪等部分首店在連鎖總店落戶新街口商圈后，對其所在商業綜合體營收貢獻增速超60%。優衣庫江蘇首店在新百開業后，日訂單一度占到商業體成交訂單的一半。一些品牌在首店開業之初，甚至會引來黃牛搶號、加價售賣等，可見其火爆程度。對消費的拉動作用，正是各地提出大力進行首店招引的重要原因。

未來，多元化、個性化的消費需求會持續增多，要讓“首店經濟”充分釋放消費潛力，需要更多品牌首店落戶江蘇城市，而這，離不開城市對營商環境進行持續優化。比如，對商業載體引入國內外知名品牌開設首店的，可以適當給予政策支持；在新品通關、新品首發、知識產權保護等方面，為國內外品牌提供更便利的措施。這不僅關乎首店能否順利落戶，更關乎首店之后，二店、三店能否唯“首”是瞻、順利跟進落戶，充分發揮釋放消費潛力、拉動城市經濟的作用。